Bibi Buch (influencer): "M’expresso en català perquè és la meva llengua i penso en català"

Amb més de 70.000 seguidors a Instagram, Bibi Buch s'ha convertit en una de les creadores de contingut en català més influents en l'àmbit de la moda. El que va començar com un vídeo improvisat gravat amb la seva filla s'ha acabat transformant en una professió que combina estil, autenticitat i col·laboracions amb marques. En aquesta entrevista explica com va arribar a les xarxes socials gairebé per casualitat, defensa fer contingut en català i reivindica que la naturalitat és la clau de l'èxit.

Com es presentaria? A què es dedica?

Em dedico a una professió relativament nova que ha sorgit gràcies a les xarxes socials. Molta gent em defineix com a influencer, tot i que és un terme que no m'acaba d'agradar. També em pots dir creadora de contingut.

Què significa ser influencer?

Al principi em semblava un concepte una mica frívol. Pensava que tothom feia servir aquesta paraula sense saber ben bé què volia dir. Però, quan entres en aquest món, t'adones que està força ben trobada. No ets publicista ni model; comparteixes coses que poden inspirar altres persones, però sempre des del que et representa. Jo només ensenyo allò que m'agrada i amb què em sento identificada. Si no, no ho compartiria. Al final és una feina com qualsevol altra.

Com va sorgir aquesta aventura?

Va ser totalment per casualitat. La meva filla, que es dedica exclusivament a crear contingut, feia temps que m'animava a obrir un perfil. Jo no volia saber res de fer-me fotos. Llavors em va proposar simplement explicar la roba que portava, perquè les seves amigues sempre li deien que els agradava el meu estil. Un dissabte vam gravar un vídeo, el va penjar al seu TikTok i es va fer viral. A partir d'aquí em va convèncer perquè obrís el meu propi perfil i vaig començar a publicar gairebé cada dia.

Per què es vas especialitzar en contingut de moda?

Perquè sempre ha estat un tema que m'ha apassionat. És un món on em sento còmoda. De fet, vaig descobrir Instagram fa només dos o tres anys i gairebé no consumia xarxes socials. No segueixo gaire influencers ni m'he inspirat en altres perfils. Simplement faig el meu estil, el que m'agrada i el que em representa.

Quin tipus de públic la segueix?

Principalment dones, que representen aproximadament el 97% dels meus seguidors. Però és un públic molt variat. Tinc noies de 18 anys que em pregunten pels meus looks i també dones de 70 o 80 anys que gaudeixen de la moda.

Què creus que fa que connecti amb persones de tantes edats?

Suposo que la naturalitat. No hi ha cap personatge darrere de la càmera. Si un dia estic despentinada, surto despentinada. Si no tinc el meu millor dia, també es nota. Crec que aquesta espontaneïtat agrada. Les marques també s'hi han fixat i avui dia Instagram s'ha convertit en una gran plataforma de publicitat.

Es pot viure exclusivament de ser influencer?

Viure, viure, et diria que depèn de cada cas. En el meu, sí que és una bona font d'ingressos. Hi ha gent que et mira malament per dedicar-t'hi, però jo sempre penso el mateix: Instagram el tenim tots. Si sembla tan fàcil, que ho provin. També és una feina i, com qualsevol altra, hi ha dies que et ve més o menys de gust. En qualsevol cas, jo sempre comparteixo coses que realment em funcionen.

Ha promocionat mai algun producte que no li agradés?

No, mai. Soc molt sincera amb això. Rebo moltes propostes, però si veig que un producte no encaixa amb mi, el rebutjo. També intento portar una vida molt tranquil·la i estar molt a casa. Si acceptés totes les invitacions que em fan, podria passar-me tot el dia fora coneixent productes o assistint a esdeveniments. Però trio només allò que m'interessa a mi i que crec que també pot interessar a la meva comunitat.

Com funcionen les col·laboracions amb les marques?

Les marques han entès que Instagram és una plataforma publicitària molt potent. Al principi et contacten i et proposen enviar-te un producte perquè el comparteixis. Quan comences, et fa il·lusió perquè penses que s'han fixat en tu. Però amb el temps també aprens a dir que no. Si reps un producte i no t'acaba de convèncer, prefereixo no publicar-lo, encara que això pugui molestar alguna marca.

Les marques també han canviat la manera de treballar amb els creadors de contingut?

Sí. Les que entenen com funciona aquest sector ja no et demanen simplement que publiquis una foto. T'expliquen que els agradaria col·laborar amb tu, et pregunten quines tarifes tens, quin tipus de contingut pots fer, si pots anar a la botiga o al negoci... És una relació molt més professional.

Per què creu que Instagram s'ha convertit en una eina tan important per a les empreses?

Perquè avui dia és publicitat. Abans les empreses invertien sobretot en anuncis a la premsa o a la televisió. Ara molta gent mira menys la televisió i consumeix contingut a plataformes on ni tan sols hi ha anuncis. Si una empresa vol donar a conèixer els seus productes, no els portaria gratuïtament a un diari esperant que els publiquessin. El diari els faria un pressupost. Doncs amb els creadors de contingut passa exactament el mateix: és una feina publicitària que també s'ha de remunerar.

Treballa habitualment amb algunes marques?

Sí, amb algunes hi col·laboro de manera recurrent. La veritat és que estan molt contentes perquè el contingut funciona bé. No ho dic per tirar-me floretes, però em diuen que el que agrada és la naturalitat. Soc igual davant del mòbil que parlant amb qualsevol persona. Suposo que això fa que les marques confiïn en mi i considerin que poden arribar a molta gent, fins i tot més que amb continguts molt preparats o excessivament produïts.

Als seus vídeos combina peces patrocinades amb roba que ja tenia?

Sí. A vegades ensenyo uns pantalons d'una marca amb qui col·laboro i els combino amb una jaqueta que fa anys que tinc. Si algú em pregunta d'on és, ho responc igualment. Els meus reels reflecteixen com vesteixo realment, combinant roba de marques amb qui treballo amb peces que ja formen part del meu armari.

Com definiria el seu estil?

Diria que és molt eclèctic, i crec que precisament això és el que espera la gent de mi. Un dia puc anar molt elegant i clàssica, i l'endemà portar uns pantalons amples i una samarreta. Em vesteixo segons com em sento aquell dia.

Quantes hores hi dedica al dia?

Moltes més de les que sembla. Gravar un reel és ràpid perquè soc molt espontània i gairebé no preparo res. Fins fa poc, fins i tot gravava el mòbil recolzat sobre un llibre o un test. Aquest últim Nadal el meu marit em va regalar un trípode amb llum i ara ho faig més còmodament. Però la feina no és només gravar. Hi ha moltes hores darrere: revisar propostes, preparar pressupostos, negociar col·laboracions, valorar si una acció encaixa o no, assistir a presentacions de producte... Tot això ocupa una part molt important del meu dia.

Treballa sola?

No del tot. La meva gran ajuda és la meva filla.

Heu pensat a fer algun projecte juntes?

Sí, tenim alguna idea al cap, tot i que aquest any l'hem deixada una mica aparcada perquè ella està centrada en altres projectes. Ella també és creadora de contingut, però no es dedica principalment a la moda. Parla molt de llibres, està escrivint una novel·la i tracta temes molt diversos. Més endavant segur que farem alguna cosa plegades.

Per què va decidir centrar-te en la moda?

Perquè és el tema amb què em sento més còmoda. A Instagram cadascú acaba trobant el contingut que li interessa. A mi em surten propostes relacionades amb la moda, la cosmètica o el benestar, i és un món que m'agrada. També comparteixo recomanacions de productes de cura personal o petits consells de gimnàs, perquè són temes que interessen molt a les meves seguidores.

S'ha plantejat deixar-ho?

De moment no. Estic molt contenta amb la comunitat que he creat. Quan passo uns dies sense publicar, moltes seguidores m'escriuen preguntant si tot va bé. Em fa molta il·lusió perquè em diuen que els ajudo en el seu dia a dia. Al cap i a la fi, la roba pot semblar una frivolitat, però tothom s'ha de vestir i hi ha molta gent que no sap com combinar peces o què posar-se en determinades ocasions. Moltes em diuen que es guarden els meus reels per inspirar-se quan han de vestir-se.

Els seus primers continguts eren tots sense publicitat. Com vas aconseguir créixer?

Vaig créixer completament de manera orgànica, sense invertir diners. Fa poc més de dos anys que vaig començar i, al cap de només tres mesos, ja havia arribat als 10.000 seguidors. Després el creixement va anar arribant de forma natural.

Creu que aquesta professió té un sostre?

Suposo que sí, com qualsevol altra. Arribarà un dia que potser deixarà de funcionar, però no em preocupa. Jo no vaig buscar mai dedicar-me a això. De fet, quan algú em pregunta quin és el secret per créixer, no sé què respondre. No vaig seguir cap estratègia concreta ni vaig intentar imitar ningú. Simplement ha anat sorgint de manera molt natural. Crec que, precisament, aquest ha estat el secret.

La naturalitat és una de les claus del teu èxit?

Potser sí. Jo explico les coses tal com em surten, sense preparar gaire el discurs ni intentar semblar una altra persona.

No hi ha res d’artificial en la imatge que mostra?

No. Evidentment, quan em poso davant de la càmera intento arreglar-me una mica, però hi ha el que hi ha. No intento amagar-me ni aparentar una perfecció que no existeix.

El fenomen dels influencers pot tenir un sostre o arribar a decaure?

No en tinc ni idea. Pot passar qualsevol cosa. Pot desaparèixer Instagram, poden canviar les xarxes o les tecnologies... No sabem cap a on anirà tot això. De moment, però, ja he arribat als 71.000 seguidors.

 Fa tot el contingut en català. S'ha plantejat fer-lo en castellà per arribar a més gent?

No. Jo m’expresso en català perquè és la meva llengua i penso en català. Si canviés d’idioma, deixaria de ser jo. Al principi era una pregunta molt recurrent, tant per part d’alguns seguidors com d’alguns haters, però ara ja gairebé ningú m’ho pregunta.Si algú em pregunta alguna cosa en castellà, li contesto en castellà. També em segueixen dones franceses, portugueses o italianes, i algunes m’escriuen en el seu idioma. Mai m’han dit que no m’entenguin. Avui dia hi ha moltes eines per poder comunicar-nos.

Per què creu que moltes creadores catalanoparlants fan el contingut en castellà?

Suposo que pensen que així arribaran a més gent. Però jo crec que no hauries de canviar la teva llengua només per això. En el món de la moda hi ha molt poques creadores, sobretot de la meva edat, que parlin en català i comparteixin continguts sobre marques, cosmètica, gimnasos, perruqueries o tractaments. Potser el fet de fer-ho en català també ha estat una de les claus del meu perfil.

Ha viscut alguna situació desagradable a les xarxes?

No, cap de greu. Sí que hi ha perfils falsos que deixen algun comentari desagradable o critiquen algun look, però quan mires el perfil veus que no tenen seguidors ni activitat. És gent que, probablement, no té res millor a fer.

Què és el que li genera més satisfacció de dedicar-te a això?

La bona acollida de la gent. Crec que faltava un perfil d’una dona més o menys de la meva edat, que parlés en català, que fos natural i que ensenyés roba i maneres de combinar-la. Que les seguidores m’ho agraeixin ja fa que tot valgui la pena.

El seu perfil és estrictament professional o també hi comparteixes contingut personal?

Hi ha de tot, perquè al final és el meu perfil personal. Quan els meus fills em van obrir Instagram, només hi tenia deu o dotze fotos: algun aniversari, alguna imatge del meu marit o dels meus gossos. Després vaig començar a publicar-hi els vídeos diaris i tot ha quedat integrat en el mateix espai.

Té algun altre projecte de futur?

M’estic plantejant molt seriosament explorar el món de l’estilisme. Rebo molts missatges de seguidores que em pregunten què es poden posar per anar a un casament, a sopar o quines sabates poden combinar amb un look determinat. Potser podria sortir-ne una nova línia de treball.

Com gestiona tots aquests missatges?

Intento contestar-los tant com puc. Hi ha dies que en rebo més de cent. Al vespre miro Instagram i penso que les seguidores mereixen una resposta perquè em segueixen i confien en mi. Però arriba un moment que és impossible arribar a tot.No és que ara tingui molts seguidors i no vulgui contestar. El problema és que, a mesura que la comunitat creix, també augmenta molt el volum de missatges. Arriba una hora que he de dir bona nit i desconnectar.

Segueix-nos per saber què passa a la ciutat.

Subscriu-te gratuïtament al WhatsApp, Telegram i butlletí electrònic. I pots seguir-nos a Facebook, X, Instagram i TikTok.