Els aparadors que construeixen ciutat
'Quan un comerç de Sant Cugat cedeix el seu aparador a un artista santcugatenc no està fent només un gest estètic o una acció de dinamització puntual'
En un moment en què el debat sobre el futur del comerç local és més viu que mai, convé aturar-se a observar què està passant als nostres carrers. Més enllà de les xifres, dels hàbits de consum o de la pressió de les grans plataformes, hi ha una realitat que sovint passa desapercebuda: el comerç de proximitat continua generant ciutat.
Quan un comerç de Sant Cugat cedeix el seu aparador a un artista santcugatenc no està fent només un gest estètic o una acció de dinamització puntual. Està assumint un rol que altres actors econòmics difícilment poden jugar: el de vertebrar el territori. Aquesta capacitat de connectar activitat econòmica, cultura i vida social és el que dona sentit, avui més que mai, al nostre comerç.
El debat sobre la implantació comercial no pot limitar-se a una qüestió de metres quadrats o rendibilitat. Té a veure amb quin model de ciutat volem. Un model basat exclusivament en la transacció, deslocalitzat i homogeni, o bé un model arrelat, divers i capaç de generar identitat. En aquest context, les iniciatives que uneixen comerç i cultura no són anecdòtiques; són estratègiques. Activen els carrers, generen recorreguts, fomenten la relació entre veïns i reforcen la vinculació amb el territori. I, sobretot, evidencien una cosa: el valor del comerç local no es pot mesurar només en termes econòmics.
Les plataformes digitals poden competir en preu, en rapidesa o en comoditat. Però no poden entendre que Sant Cugat és terra d'artistes i d'un comerç amb forts lligams que construeix comunitat. No poden generar experiències compartides ni teixir complicitats amb el teixit associatiu i cultural. Potser és aquí on cal posar el focus. No en què està perdent el comerç local, sinó en allò que continua aportant i que ningú més pot substituir. Perquè, al capdavall, no es tracta només de comprar, sinó de viure en carrers amb vida.
Segueix-nos per saber què passa a la ciutat.
Subscriu-te gratuïtament al WhatsApp, Telegram i butlletí electrònic. I pots seguir-nos a Facebook, X, Instagram i TikTok.